摘要： 随着信息技术的发展，以微博、微信等为代表的自媒体开始兴盛，从而构成两种不同的舆论场，即以国家报纸、电视台和网站新闻为主的官方舆论场和以网络自媒体为代表的民间舆论场。自媒体的兴起让这种赋予公民话语权的民间舆论场占据了主流，官方媒体渐渐失去了其原有的舆论影响力。本文以官方舆论场中的代表《人民日报》为研究对象，探究其在自媒体环境下是如何与民间舆论场进行沟通与互动，以扩大自己在民间舆论场中的影响力。

　　关键词： 《人民日报》；官方舆论场；民间舆论场；微博

　　一、概述

　　《人民日报》自创刊之日起就是作为党报的性质存在的，是官方舆论场最具代表性的报纸，它以评论和理论宣传为主要内容，但在官方舆论场与民间舆论场分化越来越明显的今天，官方舆论场的舆论影响力渐渐弱化。对此，以传统媒体为主要传播媒介的《人民日报》紧跟时代步伐，开始在舆论场中进行自我转变，力图在网络媒体和自媒体中创出自己的一片天地。

　　1997年元旦，人民日报社创办了人民网，2012年7月，《人民日报》以北京突如其来的大雨为契机在人民网和新浪网上开通了官方微博，自此，这种以“@《人民日报》”为代表的传统主流媒体微博账号引起了学界和业界的关注，2014年1月5日，《人民日报》在微信上开通了公众账号，同年6月12日，《人民日报》客户端在2014移动互联发展大会上正式上线，这些在时间节点上的事件都体现了《人民日报》传播方式转变的过程。

　　《人民日报》跟随时代步伐的所有举动，都意味着它改变了传统媒体自上而下的传播方式，信息的釆集与发布不再是由新闻机构一手操办，受众也不仅仅是新闻信息的接收者，它也不再是单一的舆论传达者。在自媒体时代，信息技术的不断发展已将信息传播变成了以个人为主体的传播模式，在这种技术带来的传播模式改变之下，本文将以《人民日报》、《人民日报》官方微博、《人民日报》微信公众账号、《人民日报》客户端中的内容作为具体的分析对象，看它是怎样由完全官方的媒体转变为与民众互动的媒体。

　　二、转变过程

　　本文对《人民日报》的分析研究，主要选取了2016年1月5日到1月7日这三天中《人民日报》、《人民日报》官方微博、《人民日报》微信公众账号、《人民日报》客户端的内容作为分析对象进行分析。

　　（一）《人民日报》

　　《人民日报》共有24个版面，版面内容主要包括国内外要闻、评论、理论、经济、政治、文化、生态、学术、特刊、国际、体育、副刊等，根据每日的新闻不同，版面内容分布也不同，一般来说，前四版都会是要闻版面，但总体来说，要闻所占版面最为居多，大约有5—7个版面。在笔者所收集到的这三天的版面内容中，与国家政策相关的内容居多，其次是与国家领导人相关的内容，例如《奏响实现“四个全面”的时代最强音》《把党规党纪的笼子扎得更紧》等类型的文章居多。在亲民的内容中，《新年忙收菜》《自贸“朋友圈”大了，谁受益》《送冬衣，暖冬日（点赞中国·随手拍）》等文章居多。《人民日报》的内容较与之前并没有多大改变，虽然多了不少更亲民的内容，少了宣传版面，但依然是以宣传为主，是党的喉舌，文章中官话依然占据主要话语方式，延续的还是自上而下的传播方式。《人民日报》虽然在内容上有所改变，但它作为官方舆论场中的代表性报纸，其舆论影响力与以往相比明显减弱。