近来一段时间里，一些“网红”餐饮的排队现象引发不少关注。现在，品牌消费已经成为人们重要的消费方式。人们可以常常看到这样的现象：东西类似，可不同品牌的价格相差数倍乃至数十倍，这是为什么呢？

　　造成这种差异的原因，除了品质和实力外，品牌资源的整合能力也是一个重要因素。品牌资源整合，是指围绕企业品牌本身以及品牌的创建、传播、培育、维护、创新等，包括品牌本身、企业内部可利用资源和企业外部可利用资源，将其组合形成有价值、有效率的一个整体。品牌整合能力越强，可调动资源就越多，品牌价值也就越大。这也是国外知名品牌进入我国市场并取得成功的重要手段。

　　利用黏磁性　增强集聚力

　　判断一个品牌是否成功的标准在于“粘磁性”的强弱。好的品牌不仅能够吸引消费者，而且能够吸引服务于制造品牌的各种资源。这两股合力作用形成集聚力。

　　审视我国的自主品牌，它们现在基本上还不是一线品牌，也很难像苹果、麦当劳、可口可乐以及路易威登等奢侈品那样，能够吸引到为其从事配套服务的人才、厂商等各种优质资源。同时，我国自主品牌的话语权、定价权亦相对较弱。这些都与未能形成品牌核心竞争力有关。

　　只有做强核心竞争力，才能取得资源优势地位。一方面，要通过产业升级和高科技，使产品的附加值增大、技术含量增加，使品牌价值放大；另一方面，要充分利用品牌的粘磁性，增强集聚力，调动更多品牌资源服务于自主品牌，形成强势品牌。

　　利用放大性　提高辐射力

　　品牌知名度取决于放大效应，一般知名度越高，放大效应越大；放大效应越大，知名度也就越高。毋庸讳言，当前我国自主品牌的号召力还不够强，辐射力相对有限。具体表现为：

　　一方面，热衷于投钱做广告，把打广告与做品牌等同，甚至于认为投得多品牌就响、知名度也就高了。这种对广告过度的非理性投入，虽能造就“标王”，产生短期效果，但不能产生放大效应，形成品牌辐射力。资料记载，“秦池”酒厂曾于1996年蝉联“标王”，但不久后销售下滑，并于2000年因欠款被迫进行商标拍卖。

　　另一方面，未能讲好品牌故事，缺少品牌的文化性，不注重用文化提高知名度，忽视人们在认知、信仰、情感因素等方面的需求，是我国企业品牌建设中的一个思维误区。

　　新形势下，必须在五个环节上着力：