中国网12月23日讯 据日本媒体12月11日报道，日本著名体育财团笹川财团公布的《运动生活相关调查报告》结果显示，2014年日本全国范围内有多达550万人每周至少跑步锻炼一次。日本第一专业跑步门户网站“RUNNET”表示，日本全国的跑步人群中男性所占比例高达84.4%，其中从年龄构成上来看，70后占绝大多数，紧随其后的是60后和80后，跑步大军大都集中在这些人群。

　　大约从2010年开始，全球各地陆续掀起了健身、跑步的运动热潮，走在大街上经常会遇见一波波的跑步爱好者，各类健身房也开得遍地都是。越来越多的男性开始主动健身、积极锻炼；越来越多的男性开始注重自我管理，通过各种各样的电子产品使自己的生活更有效率。这不仅仅是因为人们健康意识的逐渐提高，更能切实反映社会“理想型”的变化趋势。近年来，随着工作环境的逐渐变化，社会对男性的要求和期待也与以前有所不同。比如平均退休年龄越来越高，使得男性若想在工作上更胜一筹，就必须要有更强的体魄和更好的体力，所以运动健身必不可少。而且活跃在职场上的女性精英也越来越多，男性除了要在体能上占优势，还要在外形、打扮上多加注意，只有这样才能不被女性同事轻易比下去，在竞争激烈的工作环境中占有自己的一席之地。社会的“理想男性”，已经不是单单有钱或者有能力就好了，“身材好”、“皮肤好”这种外形标准也不容忽视。

　　在这种潮流趋势的影响下，日本不少品牌也纷纷附和寻求商机。比如著名化妆品品牌嘉娜宝于今年2月份推出一组专门针对30~40岁男性的系列护肤品，该系列护肤品针对女性的那组已经有了长达20多年的历史，而新推出的这组男款不仅在功能上完全针对男性，在包装设计、产品概念等方面也都毫不逊色。该款男性护肤品的品牌经理荻野智子表示，现在日本男性中懂得美容、有护肤意识的其实并不多，但近年有非常明显的上涨趋势。男性越来越注重自己的外形、健康，有一部分就是因为女性地位的提高。在职场上，能和自己平起平坐的女同事或客户越来越多，有一些年轻职员的上司也是女的，这就让男人们不得不多加注意自己的仪容仪表，尤其是二十多岁的年轻人，穿着讲究、干净整齐的越来越多。在家庭中，妻子或者女儿的地位也有所提高。而且懂保养的男性会变得越来越多，男性护肤这一方面还的市场有相当大的开发潜力。

　　在健身热、运动热的现象背后，到底隐藏着何种社会变化。在社会变化的大浪潮中，如何抓住机遇、赢取商机，无疑是一个值得每个商家仔细研究的课题。（王方）