迪士尼、机器猫与歌德学院

　　———外交中的文化软实力不容小觑

　　作为新一轮文化软实力竞争的积极推动者，美国、英国、法国、意大利、日本等发达国家和韩国、印度等新兴国家中的文化大国都在调整对外文化方针政策，一方面制订国家文化发展战略，加强文化建设，一方面加大资金和人力投入，大力开展人文交流和文化外交，以期不断增强文化软实力。如今，美国的迪士尼、英国的莎士比亚、日本的机器猫、德国的歌德学院、俄罗斯的普希金学院、英国的British Council、法国香榭丽舍大街的时尚等，或家喻户晓，为普罗大众所喜爱，或享誉全球，被各国精英热捧。它们不仅成为传播本国文化的符号和载体，在推动本国与世界各国的经济合作、文化互动和人文交往方面，也发挥了巨大的作用。当然，文化交流是双向的，除了输出之外，吸收与运用也极为重要，西方一些发达国家将非洲不少部落文化的符号比如图腾，融入到自己的文化比如流行服饰当中，又如对非洲原生态音乐的借鉴与发展等等，也为其文化外交助力良多。

　　作为长期从事教育和外事工作的人，我虽然也关注一些发达国家的文化外交战略和政策，但更为关注它们文化外交中的语言推广和形象代言。因为，语言除了是思维的模式、交流的工具，更重要的是文化的载体。而形象则是文化的高度具象或抽象的结果，成功塑造的形象具有过目不忘、易于传播的效能。

　　从语言推广来说，法国非常注重法语在国际社会的传播。1883年，法国建立了法语联盟，以促进法国殖民地及世界其他地区的法语教学活动。经过一百多年的发展，法语联盟已经形成一个遍及全球的教学网络，在全世界136个国家和地区建立了1040个法语联盟，接收了近4万名学员。所有的法语联盟都坚持采用不同的形式介绍法国文化，并致力于同所在国开展文化交流。法语联盟的设立和运行主要接受法语联盟基金会的监督，其办学章程中规定的，诸如理事会的工作不取报酬，不介入当地的政治、宗教和种族争议，与一所当地大学结为合作伙伴等条款，确保了其各级法语课程的高质量，它颁发的学习证书得到了法国国民教育部的承认，也获得了一些欧洲组织，如ALTG(欧洲语言测试协会)的认可。这为法语联盟推广法语地区文化和“文化交流计划”提供了可能和基础。

　　从文化外交的形象代言来说，与中国的大熊猫相比，日本的机器猫则更具时代性和文化性，运作也非常成功。1979年，《哆啦A梦》　在日本首播，播出后随即掀起热潮。时至今日，“蓝胖子”在全球35个国家播出过，包括美国。2002年，“蓝胖子”被美国《时代》周刊评选为十大“亚洲英雄”之一，是唯一一个入选《时代》排行榜的日本虚拟角色。为此，日本发动并开展了所谓的漫画外交，试图运用动画片和漫画书向世界推广日本文化，设计的内容真可谓“老少咸宜”。2008年日本外务省任命哆啦A梦为日本史上首位“动漫文化大使”，2013年哆啦A梦又成为日本申办2020年夏季奥运会的“特殊大使”。时至今日，从凯蒂猫到“蓝胖子”，从《铁臂阿童木》到《千与千寻》，这些动漫在征服各国观众的同时，也为日本的国家形象塑造，以及旅游和外交事业发展立下了显赫战功。

　　从上述案例可以看出，文化外交是当今国家外交的重要组成部分，在一个国家的外交战略中，占据着不可或缺的地位，发挥着不容小觑的作用。