文化需求转化为有效需求、转化为文化消费，与三大因素有关，即金钱、闲暇和修养。无论是钱多钱少，有闲无闲，修养高低，其实都可以找到满足文化消费的方式和渠道。只是这三大因素会决定其需求的内容和结构，进而从市场层面影响供给的内容和结构。

　　由于文化需求是富有弹性的，是潜在的，是需要被唤醒的，因而也是可以被制造出来的。因此，文化生产在生产文化产品的同时，也在生产文化需求。在上述三要素俱足的前提下，就生产有效需求。反观一百多年的文化史，每一种文化业态诞生后，都涌现出一批忠实的拥趸。从唱片、电影、电视、网络游戏等，无不是“无中生有”地创造了市场，创造了消费。

　　当前加大文化供给侧对消费的引领作用，应当从以下几方面发力。

　　一是努力提升内容供给的水平。文化消费的核心是内容消费，内容创新也是文化进步的阶梯。文化生产和文化供给的主要任务就是提供有价值的内容。首先要改变文化产业急功近利的状况，不能将文化简单当成赚钱的工具、上市的跳板。要在供给侧弘扬工匠精神，让精品力作成为时代话题，成为时尚先锋。其次要重视社会主义核心价值观的承载，寓教于乐，使得每一个文艺作品都成为凝聚人心的纽带。要反对媚俗，一味迎合市场。

　　二是努力推动文化业态的创新。文化供给侧应当紧紧抓住科技进步的重大机遇，积极探索新型文化业态。通过更加新奇的用户体验，激活民众的消费欲求，从而形成新的消费市场和领域。

　　三是努力推动文化投资主体的多元化。通过多元化的投资主体，对社会资本流动起到引流作用，提升文化供给能力和规模。同时，也通过多元投资主体，鼓励和刺激文化供给侧的竞争，提升供给的水平和质量。要进一步完善文化领域的准入制度，清理负面清单，改变文化产业资源配置上的过度行政化，让更多的社会资本进入文化领域，在供给侧发挥“鲶鱼效应”，推动国有文化企业改革，解放其生产力。

　　四是努力改变文化管理方式。政府的公共文化服务直接影响到百姓的福祉，应当加大政府采购和转移支付的力度，改进公共文化产品提供的方式和内容，在促进文化消费中发挥政府的引导和主导作用。另一方面，政府又承担着社会文化管理的责任，需要改进行政管理。政府应当严格限定在“裁判员”的位置，切不可冲到前面去当“教练员”，更不能当“球员”，赤膊上阵。

    （作者：南京艺术学院副院长、教授紫金文创研究院执行理事长兼院长）