2015年初，《十万个冷笑话》《熊出没之雪岭雄风》等国产动画电影票房破亿，使得电视版动画在影院得以新生。国产动画电影正在逐渐扩大受众，尤其是最近几年的《熊出没》系列动画电影，不仅将电视机前的小观众牢牢地吸引在银幕之前，更是大打亲情友情的元素，让许多成年人也实实在在地感动了一把。受众的扩大让国产动画面临更多的压力，过于低幼化、故事情节性不强、制作技术不够好等问题逐渐凸显。为了使国产动画更加接近世界水平，将观众的目光从海外渐渐向内拉回，国产动画电影仍有很长的路要走，最重要的一点是，要坚持创新的方向不变。

　　品牌内故事仍需创新

　　目前，国产动画走入市场，整体的进步有目共睹，这是北京电影学院动画学院院长孙立军的观点。就《十万个冷笑话》票房而言，与同期一些真人电影相比较是成功的。然而，就当下的情形来说，形成的动画品牌并不是很多，寥寥几部成功的品牌作品，还是停留在如“熊出没”系列、“喜羊羊与灰太狼”系列，这些作品不仅在电视上有着较高的播出频率与收视率，而且在打入电影院后取得了一定的票房与口碑。电视动画走出电视机进入电影院，使得动画的受众面更为广泛，我国也渐渐地走向了好莱坞的动画电影模式——“合家欢”路线，开创了全年龄动画的新时代。

　　现而今，一些国际上的经典动画形象逐渐步入“老年时代”，史努比65岁了，米老鼠已86岁高龄，唐老鸭也迎来80大寿，但人气丝毫不减。国际市场成功的动画形象早已品牌化。但国产动画正遭遇着整体质量不高、受众需求得不到满足等发展瓶颈。受众审美品位的提升促使国内文化产业的进步，但对于滞留在起步阶段的国产动画电影来说，这是一个艰难的蜕变过程。

　　浙江大学教授盘剑分析到，今年“熊出没”系列的成功，不仅仅在品牌内进行了创新，改良了电视版《熊出没》的欠缺之处，而且注重市场定位，将亲情、友情元素添加于动画电影之中，牢牢地抓住了电影院座椅上家长的心。当家长被感动了，才会更加愿意带着小孩子来电影院观看国产动画电影，这是今年“熊出没”系列动画电影的成功之处。虽然票房的成绩不能与一部电影的艺术价值等直接画等号，但最起码经过票房检验的口碑一定有它的成功之处。票房与口碑，这就是“熊出没”动画电影在品牌内进行故事创新所取得的成绩。