今年是亚马逊Kindle诞生十周年。

　　2007年，亚马逊第一台Kindle诞生，提供9万本电子书供用户阅读。当时还有纸质版的《新闻周刊》为Kindle做了一期封面报道——图书没有死掉：它们正在被数字化。

　　2012年，亚马逊中国Kindle电子书商城正式上线。

　　也是在过去的这十年里，全球出版市场已经发生了翻天覆地的变化。据美国出版商协会的统计，Kindle面世后的第一年，即2008年的电子书销售额从2006年的2000万美元跃升至5350万美元。而今这个数字变为每年10亿美元。在英国，尼尔森的数据也显示电子书大约占据了图书市场四分之一的份额。

    Kindle如何进入中国？

　　复旦大学中文系教授、“电子阅读器发烧友”严锋家里有十几个电子阅读器。他最早买的Kindle是2009年的Kindle DX，“9.7英寸显示屏，屏幕大，看PDF之类的都很不错。”

　　再后来，严锋用过Kindle Paperwhite、新版Kindle Paperwhite、Kindle Oasis，手里只差2017年最新版的可防水尊享版Kindle Oasis。他笑言：“现在已经 ‘退烧’了，但有时候还是觉得很方便，比如有些书来不及买纸质版的，我可以买一个Kindle电子版先看。”

　　因为严锋几乎买过国内外所有主流电子墨水产品，他做过横向比较：“Kindle的用户体验是最好的，无论是做工、界面、资源、操作、屏幕……当然单项上来说它不一定有其他的强，比如索尼有比它更大屏、分辨率更高的，但是总的来讲Kindle各方面组合非常优秀。”

　　过去十年中，全世界诞生了很多种电子墨水阅读器，中国也有很多公司将功能各异的阅读器投放市场，但这些产品无一例外都很快从店面上销声匿迹。亚马逊中国副总裁艾博儒对澎湃新闻记者表示，Kindle活到了现在，“我自己认为有三点，第一，Kindle设备本身较好；第二，内容好，内容是非常重要的一部分，如果花很多钱买这个设备，后面找不到你想读的那可能也不会用它了；第三，服务好，服务确实是非常重要的一部分，一部分的服务是相信亚马逊提供的书是好书。第二，我们一直在根据客户的要求，去做软件的更新，做硬件的更新。这些加起来，有可能是Kindle在全球受欢迎的原因。”

　　新经典副总裁黎遥告诉澎湃新闻记者，新经典在很早的时候就开始规划电子书上线。“Kindle出来后，一开始在中国还没有，我们很多编辑就从美国、日本买，也算是为Kindle开放中国市场做准备。”

　　他还清楚记得，Kindle阅读器于2013年6月7日在中国上市，“我记得这一天，是因为我们把余华的《第七天》作为Kindle在中国市场亮相的重点书。也是从那时候开始，我们陆陆续续在Kindle引入新经典的品牌书，现在东野圭吾的电子版都已经上来了。”

　　上海译文出版社社长韩卫东向澎湃新闻记者回忆，上海译文出版社于2012年底成为亚马逊的第一批内容合作方。

　　“当时国内大部分出版社没有电子版权，只有纸质书的出版权，版权管理打擦边球，很乱。我们是从十年前就对版权合同做了严格规定，所有引进的图书，凡是译者的，我们的电子版权全是签下来的。所以我们社还有一定的基础。”韩卫东说，“那阵很多出版社给亚马逊的都是没有版权的书，影响力不够。我们说要么不做，要么就把最好的书拿出来。”

　　最初，上海译文在Kindle上线了50余种书。“确实品种不多，但我们给了一批最好的书，所以销售名列前茅，是当时排在前六的出版供应商之一。”

　　艾博儒向澎湃新闻记者介绍，美国的电子书市场跟中国非常不同，在美国只有5、6家最大的出版社，谈合作只要跟这几家公司谈妥就行，但在中国他们跟680多家出版社合作。

　　在韩卫东看来，和Kindle合作其实能解决长期困扰出版社的版权问题，“国外作者要先了解中国市场，他们才肯给你授权。有的电商卖书不给钱，作者会认为利益受损，当然不愿意授权。而亚马逊在美国的商业模式已经非常成熟了，所以国外很多作者一听是和亚马逊合作，电子版权就比较好商量，我们在版权这块也很快取得了突破。”

　　截止目前，上海译文已有1101本电子书正在Kindle上销售，动销率达75.5%。2017年平均每天销售2228本电子书，相当于每小时有92.8本上海译文电子书在Kindle上被卖出，其中新书占比约10%。尽管2013年时，上海译文在Kindle上的年销售额不到20万元，但2017年平均月销售额已近30万元。尤其2017年10月借力石黑一雄获诺奖，当月销售额超50万元。