未来3年内，当当网将开1000家实体书店的消息，这两天引来热议纷纷。当初，正是以当当网为代表的网络书城的兴起，引发了实体书店的“倒闭潮”。如今，当当却要进军一度被视为“夕阳产业”的实体书店业。人们不禁猜测，和互联网融合的“当当书店”会是何种模样？与此同时，11月29日，台湾诚品进入大陆市场的首家旗舰店在苏州开业，被文艺青年广为追捧的“书店殿堂”，却因过浓的商业味儿引发质疑。网络时代，当实体书店转型已成必然，读者更关心的是，未来的书店究竟将以怎样的形态呈现在我们面前？又如何能在“转身”中保留那份纯真的书香？

　　实体书店的“复兴”，国内如此，国外亦然。11月初，亚马逊在美国西雅图大学村开设了第一家实体书店，销售图书由店方根据亚马逊网站上的排名、评价、受欢迎程度及销量等数据选取，实体店售价与网上售价相同。据悉，这是该公司推出网购书籍服务20年来首次开实体店卖书。一度被网络书城挤压得几无生存空间的实体书店，似乎一下子嗅到了早春的气息。

　　可是，春天真的来了吗？

　　仔细分析这些已开张、或即将开业的实体书店就会发现，“此书店非彼书店”。与传统印象中摆满了书架、架上堆满了图书的书店相比，如今的书店早已换了模样，成了融图书销售、咖啡餐饮、文创产品等于一体的文化综合体。诚品苏州店的商业氛围之所以存在争议，就在于其中书店的面积只占到1/4，文创平台、潮流生活、风格美学、创意设计、视觉实验室等其他元素的较重占比，尽管打破了人们对书店的刻板印象，但也不禁会让人产生“这还是不是书店”的疑问。

　　对此，诚品董事长吴清友解释说，“没有商业，诚品不能活，没有文化，诚品不想活。”在这位诚品掌门人看来，从人文艺术创意，到各种多元活动；从纯粹阅读，到加入商业元素，诚品在转型为城市文化综合体的同时，原来的阅读并没有减少，反而更大规模、更多元。在阅读已成为生活一部分的今天，诚品的复合式经营恰恰是满足了“以人为本”的理念，在以读者为中心的基础上，去满足其阅读之外的多元服务，让阅读更好地融入日常生活。

　　向文化综合体转型，是实体书店在网络时代的生存选择。如果还是单纯地卖书，在租金高企、网络价格战“跌跌不休”的当下，书店的生存，确实难以为继。此前数轮实体书店“倒闭潮”，就是最惨痛的证明。

　　不过，也有网友质疑传统书店的商业化“转身”，势必将侵袭传统书店的书卷气。“买书还是购物”，让人不得不慎重选择。现实中，传统书店向文化综合体的转型，部分书店的融合的确略显生硬，书架旁加个柜台卖咖啡、店里弄点摊位卖潮牌就算向时尚靠拢了，这样的转型，有时常常适得其反，新读者没引来，老读者跑丢了。

　　所谓的文化综合体，绝非简单的“卖书+购物”，而是要在书店这个文化空间里，融入与之相适应的文化消费、文化购物、文化活动，进而演变为当地的文化地标。这一点，南京的先锋书店是成功的范例。

　　书店的转型，切不可离开文化二字。11月28日在南京开业的首家周末24小时书店——不纸书店就推出了这样的方案，“每周五晚23:00-01:00，书店开展免费观影重温经典活动。一杯温暖的咖啡、舒适的沙发、志同道合的朋友、安静观影……”体验感，是转型后的实体书店亟需掌控的读者兴奋点。读者在这里能获得怎样的文化体验，将直接决定书店未来的生存空间有多大。

　　在电子书渐成主流、网络购书成首选的前提下，传统书店如果还在留恋“手捧纸书三卷、惬意红袖添香”的时光，无疑已经out了。当下，与其纠结是纸质书读来更有味道，还是电子书更能让我们充分利用碎片化的时间，不如抛却“电、纸之争”，在全新的文化体验中，重拾阅读的快感。随着时代的发展，今后实体书店里说不定卖的也会是电子书。但那份独特的文化体验，才是人们选择走进书店的最大原因。

　　随着时代的演变，书店扮演的也不再仅仅是销售图书的场所。文化空间、文化客厅、文化地标……诸多名词的背后，折射出人们对阅读的渴求、对文化的向往。浮躁的社会，奔忙的时代，人们需要一个放空自己、安静思考的空间。书店无疑是最好的选择。一场文艺讲座、一次创作分享……文化的味道，不仅让每个人可以更纯粹，更让整个城市可以诗意地栖居，让文化点亮城市。

　　2014年，中山万有引力书店副总经理廖剑涛在书店结业时发表了一篇博文，他写道，“突然想起电影《卡萨布兰卡》的那句台词，‘整个世界就快倒下来了，我们却挑这个时候谈恋爱’。原谅我们这么煽情，我们有点不舍，但世界不会倒，每个真正热爱阅读的人心里，都永远自备了一张安静的书桌。”

　　无论当当网的三年千家书店计划能否顺利实施，无论我们身边的实体书店能坚持多久，阅读，都是一个永远不该忘却的话题。就像廖剑涛所说的那样，“在这里，阅读是最高的信仰！阅读不死！”