排片少、票房低，艺术电影与观众“见面难”

    微观电影产业：院线排片到底谁说了算？

　　随着这些年来的迅猛发展，电影产业俨然已成为文化消费最热的选项之一。而除了艺术创作，院线排片、商业营销、后期制作等都是这个产业链条上无可替代的环节，任何一环发育不良，都会直接影响整个电影产业的健康。为此，本版今起推出“微观电影产业”系列报道，聚焦隐于银幕之后的产业链，通过观测细微处的发展，来探讨大产业的未来。

　　——编 者

　　近期，繁荣的中国电影市场依旧看点不断——《闯入者》《念念》的同期上档，《复仇者联盟2》等好莱坞进口大片的强势登陆，在业界看来是一场艺术片与商业片的对决。令人关注的是，在《复仇者联盟2》首日排片率高于64%、横扫2.24亿元票房的同时，导演王小帅却在为《闯入者》首日只有1.5%的低排片率东奔西走。院线排片，究竟谁说了算？如何看待排片对发展艺术电影的影响？

　　院线排片由市场决定，艺术片排片少是全球普遍现象

　　4月30日，在不少海外电影节获得好评的电影《闯入者》在全国上映，有提前看过影片的专业影评人认为，这是王小帅最好的一部电影。然而，连王小帅自己也没想到的是，《闯入者》上映当天，全国院线只给了它1.5%的排片率，且排片多在早上11点之前和晚上10点之后。最终，影片首日票房仅45万元。

　　翻看同日的影片成绩单：《何以笙箫默》获31.64%的排片率、首日票房6270万元；《左耳》排片率15.31%，单日票房2102万元；《速度与激情7》排片率14.8%，当日票房3070万元。这样一比，《闯入者》的处境着实有些尴尬。无独有偶，4月30日上映的《念念》，也只获得了2.28%的排片率，首日票房仅143万元。

　　近年来，随着中国电影市场规模的扩大，高票房国产影片的数量越来越多，国产影片的单片票房纪录不断被刷新。但正如《闯入者》《念念》所呈现的情况一样，不少风格明显的艺术片，在市场上仍然难以立足。2014年获台湾金马奖的《推拿》，上映5天票房不足300万元；获多个重要电影奖项的《黄金时代》，最终票房不过5000万元上下……质量高、口碑高的艺术片，缘何排片率低、票房低？

　　“影院排片从来都是由市场决定的，这是全球电影产业和市场发展的基本原则。”时代今典院线副总经理吴鹤沪说，“还是那句老话，电影票房是观众用脚投出来的，市场终究得尊重观众的选择。”

　　事实上，在以艺术电影著称的欧洲，艺术电影的市场表现也并不抢眼。根据2014年戛纳Marche Du Film（电影市场）发布的报告，在荣获戛纳金棕榈大奖的艺术片里，除了《生命之树》的观众人次达360万，其余影片都没能超过250万观众。