2014～2015年中国广告市场现状与趋势

　　摘要

　　受经济增速下滑影响，2014年中国广告市场面临较大压力。媒体分化加剧，媒介融合、营销价值提升成为调整重点。本文通过对中国广告市场现状的分析，对广告趋势进行预测，用以指导传媒企业及广告公司的经营。

　　关键词：广告市场 广告公司 营销传播

　　作者简介

　　黄升民，中国传媒大学教授、博导。

　　杜国清，中国传媒大学广告学院广告主研究所所长、教授。

　　张弛，中国传媒大学广告学院2013级硕士研究生。

　　一 经济发展步入中低速增长“新常态”，广告市场压力增大

　　2014年中国GDP增速为7.4%，创24年来新低。经济增速的下滑对广告市场的增长造成了较大压力。2014年电视媒体总体上仍保持了微弱增长态势，但分化加剧。有55.8%的被访电视媒体实际广告收入上升，这一比例比2013年增长了10.3%；30.2%的被访电视媒体广告收入下滑，较2013年上升了9%。报纸媒体在2014年则继续呈现出下滑态势，2014年报纸广告经营下降的比例较2013年上升了11%，而增长的比例则下降了8.1%，持平的比例略有下滑。CTR媒介智讯数据亦印证了上述观点，2014年前三季度中国广告市场同比增长4.1%，低于2013年同期6.5%的增幅。同时，传统媒体的广告花费同比仅增长0.5%，较2013年同期3.9%的增幅有较大下滑。其中，除了电台与传统户外分别保持了12%以及10%的广告刊例花费增长之外，传统媒体的主力电视媒体增长平淡，仅为2%，远低于上年同期的10%，平面媒体则进一步沦陷，报纸和杂志分别下滑了16%和9%。