舆情概述

　　2014年11月19日至21日，由中国主办的首届世界互联网大会在乌镇隆重举行。围绕“互联互通，共享共治”的主题，来自近100个国家和地区的1000余位国家政府、国际组织、企业、科技社群和民间社群的互联网领军人物共同参与“头脑风暴”。19日开幕式，习近平主席发来贺词，提出了“本着相互尊重、相互信任的原则，深化国际合作，尊重网络主权，维护网络安全，共同构建和平、安全、开放、合作的网络空间，建立多边、民主、透明的国际互联网治理体系 ”的互联网大国战略。20日，国务院总理李克强与首届世界互联网大会的中外代表座谈，强调中国将以拥抱的姿态，促进互联网共享共治、推动大众创业万众创新。

　　“互通、共享、治理、合作”是本次大会的热点关键词，“互联网思维”贯穿全场，舆情关注点集中在构建包容的全球互联网生态系统、智慧城市、跨境电子商务、网络空间安全和国际合作、互联网与政府公共服务等方面，涵盖政治、经济、文化诸多方面，其中，“互联网空间法治化”与“互联网治理”成为最大焦点。

　　2014年互联网大会：政府战略的“瞭望台”

　　2014首届世界互联网大会，我国领导人习近平等对互联网的重视，既有现实考虑，又有战略考量。且集中在“维护网络安全”、“提升公共服务”、“建立多边、民主、透明的国际互联网治理体系”三方面。主流媒体针对这方面争相报道。

　　传统媒体方面，《光明日报》、《人民日报》、《中国青年报》、《经济日报》既有对大会进程的相关报道，又有针对报道的深度解读和评论。内容主要是站在国家战略立场，《人民日报》关注参与合作、构筑互联网“共同体”的合作战略；《光明日报》则探讨互联网全球共治中的各国责任；《中国青年报》则体现出打击网络恐怖的安全战略构想。

　　网络媒体方面，人民网、新华网、中国网、中新网、海外网、腾讯网、网易网、新浪网、搜狐网都是报道主力，均以专题形式呈现，特别是主流媒体的对应网络媒体，在要闻推送的同时，解读性和评论性的内容成为焦点。新华网的“解读习近平贺词背后的大国战略”、人民网的“习近平的6个互联网思维”、中新网的“新旧文明碰撞凸显独特价值”、新华网“做网络全球规则的倡导者”都挖掘了本次大会的深度意义。

　　在报道方式方面，网媒在整合信息的同时，采用全媒体报道方式，将文字、图片、音视频内容融合呈现，例如：光明网开辟“世界互联网大会·乌镇”专题，设置观点、纵览、特别推荐等栏目，将呈现文字、图片、音视频等全媒体内容。在这次报道中，视频报道成为最大亮点，前方记者将对与会的国外代表、企业巨头和专家学者进行视频报道，并通过光明网、光明都市传媒播出。此外，光明网也通过Facebook账号，用英文及时报道大会进展。

　　在传播渠道上，除了网页报道，微信推送，二维码扫描链接，微博、Facebook直播都是社交媒体的最大化运用。

　　2014年互联网大会：互联网大咖的“争锋台”

　　2014年首届互联网大会，既有国内互联网领军人物马云、马化腾、李彦宏、周鸿祎、刘强东等人的商业博弈，又有国际专家潘福爱、保罗·雅各布、雷德·霍夫曼等人的观点交锋。其内容主要聚焦在互联网电子商务、新媒体产业、移动互联网运作等更为微观的层面。

　　马云：未来互联网将会建立新的商业秩序，以WTO模式为基础的商业秩序将会被改变。假货这样的问题会在互联网的秩序里解决。阿里巴巴正在建立一个生态系统，一旦建成完善，生态系统能够产生强大的自我修复功能，自己弥补自己的缺陷。互联网生态系统是解决假货问题最有效的地方，不管是对假货的打击，还是知识产权的保护。

　　澳大利亚电信大中华区CEO高瑞彬：互联网时代下的媒体生态圈已发生重大变化，新媒体具有去中心化和双向交流的特质，给信息和新闻产品带来了个性。互联网时代，传统媒体需用互联网思维适应变革，吸收新媒体的元素，大胆创新，让传统媒体的优势得到发挥，提升竞争力。目前在澳大利亚，手机数量高于人口数量，智能手机普及率居世界最高之列，且超过三分之二的智能手机用户每天上网。互联是未来趋势，生活跟互联网结合是一个趋势。

　　新华网总裁田舒斌：新媒体改变了信息流通的路径，重构了信息传播结构，社交媒体、自媒体与传统主流媒体的用户规模迁徙流转，社交、分享与信息传播如影随形，媒体属性加快泛化，受众体验趋向泛对象化，民众传媒素养快速提升，催生这种传播景观呈现的因素越来越清晰，这就是云计算、大数据、智能终端、多元传播介质以及社交关系传播、移动化传播等交织、融合而产生的新媒体新生态链。同时，新媒体产业还存在多个层面的失衡：过度媒体化带来话语秩序的失衡、透支商业化导致一些媒体选择性失衡、无序竞争造成业态环境的失衡、快速发展与信息安全的失衡。

　　综合互联网领军人物观点来看，争锋的最终落脚点都集中在“优化互联网秩序治理”方面，在追求“互联互通、共享共治”的愿景下，政府、业界、网民共同遵循法治精神，新媒体将会迎来更有活力、更加有序的生态空间。