原文标题：互联网的非线性传播及对其的批判思维

　　原文作者：陈力丹，中国人民大学荣誉一级教授。

　　原文出处：《新闻记者》2017年第10期

　　一、非线性的互联网传播

　　与大众传播的模式不同，互联网的信息传播是非线性、圈层的、立体的、链接和超链接的，大多在各种类型的群体内传播，网上的群体均是虚拟的，传播行为是非制度化、非中心化、无管理主体的，传播者地位平等，传播是自发的、交互的，但相当多信源是不确定的。

　　互联网传播已经完全颠覆了大众传播的线性模式，成为典型的动态、开放、非线性传播的混沌系统。不论是新闻和其他信息，还是个体意见的扩散，互联网成为它们最为全面且立体化展现的集散地，并以多元声音、碎片化的状态存在。在互联网世界，各种信息和观点如同一个个强度不同的振动波，相互间充分碰撞，相互改变，能量相互叠加，此消彼长。整体的、联系的、非线性的、综合的思维方式成为主流。尤其在社交媒体形态中，小众的、碎片化的信息不断集聚，网络的长尾效应造就了无数在线性传播时代不可能的小群体聚集，意见主体泛化、分散。

　　不同于大众传播的线性传播，互联网上的社交媒体传播是一种病毒式传播，它们会以裂变的方式进行，逐级裂变蔓延，快速实现信息、观点的生产、复制、加工和再传播。某些初始信息或观点在非线性传播中，受到上下左右各种变量的推动，最终可能转变为冲击性的信息流，对社会造成巨大的影响。

　　这个混沌的体系并非一片混乱，而是一种内禀随机性运动，它具有确定性和随机性。确定性是指传播的运动方向由其内在因素所决定，而非外界的干预；随机性是指传播行为的无规则与不可预测。确定性与随机性共存于混沌系统中，并同时发生作用。所以，用混沌理论以及长尾理论观察互联网传播现象，可以较好地阐释互联网非线性传播的特征。

　　在互联网漫游，谁在接受信息，怎样接受信息，都不再像大众传播时代那样固定和确定。互联网的内容编排或排列不再有报纸版面、篇幅、电视时段等固定标准，而是用关键字、标签、链接、搜索的方式进行组织，内容的顺序也变为了非线性。在复杂多样的现实面前，一些社交媒体呈现出强大的吸附能力，同时又如同“显微镜”般，有意无意地把现实生活中某些细节放大。信息或观点在初值偏差、群体共鸣、分形迭代等作用下，有可能使一件小事、一句不起眼的话，演变为影响社会的重大事件或创造出一个流行的网络话语。