“网生代”主导中国电影格局

    票房狂欢过后如何追求文化担当

　　2014年我国电影产业继续高速增长，且呈现出新特点。中国电影家协会组织编撰的《2015中国电影产业研究报告》显示，80后、90后为电影贡献近八成票房，70后、80后新生力量也成为电影创作的主力军。

　　年初，由艺恩咨询发布的《2014年中国电影市场影响力研究报告》就指出，过去一年我国电影观影人次达8.3亿，全年创造票房296亿元，比2013年增加了36%。2014年全国银幕总数近2.36万块，相比上年的1.82万块增长29.67%。

　　具体来看，2014年，16部票房3亿元以上的国产片中，11部主打爱情或喜剧。《2015中国电影产业研究报告》显示，中国电影在创作主题、作品类型、题材风格和观影人群上都呈现出“网生代”主导的青春样态。2014年票房排名前30的电影中，爱情、喜剧和动作三种类型共同撑起了中国国产片近70%的票房。

　　从制作上看，2014年国产电影虽然产量很高，但仍以中小成本为主，尤其是小成本影片占据很高的市场比例。《2015中国电影产业研究报告》显示，去年出品的618部国产片中，投资在1000万元以下的影片有551部，占比高达89%。中国电影还出现了一批具有创作力和市场号召力的青年电影导演，70后、80后导演逐渐取代老一辈导演的市场地位，韩寒、郭敬明、邓超等跨界导演更是引爆了粉丝们的巨大消费力。

　　这一变化或许与观影主力军的变化息息相关。仅2014年一年，80后、90后年轻观众贡献了近八成票房。去年发布的《2014中国电影产业研究报告》专门研究了90后观众的审美取向及消费动机，认为总体而言，90后观众的个人主体意识较强，愿意与他人交流观影感受，易受情感因素打动，对自己喜爱的偶像和明星具有较高的忠诚度。