摘要：通过LIWC文本分析发现，媒体类尤其是报纸类公众号倾向于使用长标题、编排长文章、使用第一二人称拉近与读者的心理距离、使用“标题党”类词语、使用情绪化的标点符号、使用更多感性词和理性词、呈现更多负情绪以及使用更多的模糊词。本文认为，媒体类公众号应在追求阅读数的同时坚守新闻操守，在语言风格上做到有节制的网络化表达。

　　关键词：微信公众号 文本分析 语言风格

　　近几年，微信是国内最热门的手机APP应用。2015年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，55.2% 的微信用户每天打开微信超过10次。①微信公众号因此水涨船高，成为自媒体与大众媒体的“必争之地”。目前，微信公众号已超过1000万个，②各大媒体纷纷在微信平台上开设自己的公众号。

　　微信公众号的传播特征有新特点。首先，用户群体以中青年为主，平均年龄26岁，86.2%的用户年龄在18～36岁之间；③受教育程度也普遍较高，本科毕业生占44.9%，硕士占30.7%，博士占8.3%。④其次，微信传播通路同时具有封闭性⑤和交互性⑥的特点：封闭性指信息主要在人与人、公众号与读者之间点对点流通，不同人群和公众号之间组成了一个个小圈子；而交互性则指公众号能够直接收到用户反馈，与用户对话交流。第三，微信从用户体验出发，清减了页面，减少了信息的骚扰，⑦使其内容更精炼、推送更精准。⑧受制于微信每日推送数量的限制，大部分媒体公众号每天只能推送1～3次图文信息，每次1～8条，数量远远小于传统媒体。

　　基于以上特征，许多媒体公众号的推送信息都经过精心挑选和重新编排，使公众号的文章风格与媒体原有风格有所不一。其中最突出的就是对标题进行“互联网化”再加工。方惠等通过人工编码的方式比较报纸微信公众号与报纸本身在报道内容上的区别，发现公众号文章来源不局限于报纸母体，使用报纸文章时也常对标题进行修改，并且在议题设置、语言风格上都与报纸有所区别。⑨白佳丽认为公众号通过使用昵称和互动，拉近了与读者间的距离。⑩朱建华通过对公众号阅读数和点赞数的研究，认为公众号需要关注热门话题，提炼好标题并重视内容的服务性。王海燕同样强调了提炼标题和关注热点的重要性，并认为挖掘地方特色是适合地域性媒体的传播策略。

　　本研究尝试定量化比较媒体公众号文章与其母媒体文章，精确描述其语言风格特征。根据“新媒体排行榜”2015年微信公众号影响力排行榜，我们选取了影响力较高的两个党报公众号（人民日报、广州日报），三个都市报公众号（都市快报、钱江晚报、南方都市报）和两个网站公众号（人民网、凤凰网）作为研究对象，抓取了2016年3月1日至4月12日期间所发的全部公众号文章共3616篇，又随机抓取了该段时间内它们在各自母媒体（报纸或网站）中所发文章各500篇，共3500篇，作为研究分析的样本。对这7116篇新闻文本，我们利用LIWC（linguistic Inquiry and Word count）文本分析工具，对标题和正文进行了词频统计，尝试总结各类媒体在不同平台中的语言风格策略。