杭州日报讯（记者 柴悦颖）“那里的糖炒栗子颗颗饱满，味道就是好，为了买一袋，我们老顾客等上一小时都愿意。”说起方林富炒货店，杭州人都很熟悉。自从20多年前开始营业，如今已名声在外，店里的糖炒栗子、香榧、山核桃肉、瓜子、花生等各色炒货都是畅销品。不过最近，老板方林富却遇上了麻烦事，因为店内不少招牌上印有“杭州最优”“最好”等字样，违反了新广告法规定，面临20万元罚款。

　　昨天下午，西湖区市场监管局举行听证会，听取方林富本人及其代表律师的申辩。罚与不罚，将在5个工作日后揭晓。

　　炒货店因“最”字面临重罚

　　方林富的炒货店，开在西湖区西溪路78号。究竟店里哪些广告违反了新广告法？从西湖区市场监管局出具的行政处罚听证告知书上可以得知，问题出在一个“最”字上。

　　方林富炒货店内的墙上、柱子上以及手写板上，都有“最好、最香、最优”等字眼；店内展示柜外侧的下部还贴有一块广告，号称“本店的栗子，不仅是中国最好吃的，也是世界上最高端的栗子”。甚至店里对外销售栗子所使用的包装袋上，也印有“最好吃”、“最特色”的字样。

　　事情还要从去年11月说起。当时有两位顾客买了栗子后，说方老板搞虚假宣传，按新广告法规定，打广告不能用“最”字，要求赔钱。方林富当时认为两位男子故意敲诈，没想到果真被投诉，举报到了市场监管局。

　　根据《中华人民共和国广告法》第九条第三项“广告不得使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语”的规定，方林富炒货店内的广告显然违规了。根据新广告法第五十七条第一项的规定，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处以二十万元以上一百万元以下的罚款。

　　1月6日，收到市场监管部门的行政处罚告知书，方老板觉得很冤枉，自己已经把招牌上的“最”字改成了“顶”字，后又改成“真”字，包装袋也替换了一部分，为什么罚得如此之重？

　　代理律师提出两点申辩意见

　　1月下旬，方林富又收到一份行政处罚听证通知书，西湖区市场监管局将对“方林富炒货店涉嫌违法广告”一案举行听证。

　　昨天下午听证会召开，方林富带着自己聘请的律师，来到现场为自己申辩。一同来旁听的，还有他的亲朋好友和不少老顾客。

　　方林富的代理律师宋国忠，现场提出了两点申辩意见：

　　一是本案不适用《广告法》第57条。“《广告法》第57条针对的是大众传播媒介，根据《大众传播媒介广告发布审查规定》第十三条：大众传播媒介是指广播电视播出机构、报纸期刊出版单位以及互联网信息服务单位。”宋律师说，大众传播媒介与本案拟被处罚人的宣传广度非常不同，方林富经营的只是一家小店。在使用《广告法》第57条时，应当区分大众传播媒介与大众传播媒介以外的其他广告形式。