文汇报：让新闻“动”起来

    编者按：大数据时代，传统媒体如何求新求变满足读者的多样化需求？媒体融合大潮之中，文汇报社率先“动”起来，盘活了传统报道中的“死穴”，让读者耳目一新。“新”体现在哪里？今天，文汇报记者以一组报道为例，为我们一一解答。

　　8月4日，《文汇报》头版头条推出了“走进上海实验室”系列报道的开篇之作《钢铁实验室怎么跑出了“概念车”》，让看惯了传统报纸的读者感觉耳目一新。那么，“新”在哪里？版面上对此作了专门说明“AR扫一扫新闻‘动’起来”，下载具有“AR扫一扫”功能的文汇报客户端，通过扫描报纸照片和专题标签就能浏览以视频、H5网页等多种方式呈现的精彩内容……

　　化繁为简 融合报道也能接地气

　　今年3月以来，文汇报社力推媒体融合试点，政经报道中心与新媒体中心的融合报道全面铺开，探索基于新媒体平台、更具时效性与传播力的新闻发布方式。

　　经过4个多月的合作，政经报道中心采编人员的新媒体意识有了明显提高，不管选题还是写法都更加符合互联网传播规律。同时，新媒体中心人员主动对接、主动策划、主动服务的工作积极性也明显增强。在此过程中，不仅实践了稿件策划、发布的融合，也逐步实现了队伍交流、成长的融合。

　　如何让媒体融合“实验”再进一步？如何鼓励更多记者持续走进经济社会发展的“毛细血管”，深度发掘有新闻价值的“细胞”？在“走进上海实验室”的系列报道中，记者将文字与视频、动画等新媒体报道形式相结合，使原本用文字表述起来十分复杂的工艺流程变得浅显易懂，也使平时“高精尖”的重点机构实验室更接地气，从而通过实验室这个“点”，反映出上海的研发与创新软实力这个“面”。采访对象看到自己的形象得以立体展现，对传播效果也非常满意。