随着我国文化软实力建设实践的不断推进和深化,一些问题被逐渐聚焦。这就需要文化软实力建设和研究及时跟进,为建设实践提供智慧和助力。当前来看,我国文化软实力建设研究需重点关注如下几方面问题。

　　一、国家形象塑造问题

　　近些年来,虽然我国综合国力不断增强,对世界经济增长与和平发展的贡献不断增大,但在国际敌对势力的策划掣肘下,中国的国际形象却时常被抹黑、被污名。当此之时,我们很有必要研究如何通过文化软实力建设来提升我国的国家形象,增强中华文化的亲和力、感染力、吸引力、竞争力,向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化,进一步提高中国文化软实力,进一步提升我国的国际地位和国际影响。

　　习近平主席在谈到着力提高国家文化软实力时,从人类文明、综合国力、世界大国和社会主义本质要求等四个维度阐述了塑造我国国家形象的标准。他强调,要注重塑造我国的国家形象,重点展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象,政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象,坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类作出贡献的负责任大国形象,对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象。依循这样的标准,我们通过把握中国国际形象的历史与现状,运用详实的国内外民调数据,分析海外公众对中国国际形象的认知情况,特别是通过分析国外媒体针对我国热点事件的报道发现,近年来中国国家形象总体上呈现出稳步向好的趋势。一些外国专家对中国形象的评价也越来越好。例如,美国著名专栏作家托马斯·弗里德曼今年9月10日在《纽约时报》上发表了题为《美中这七年》的文章,充分肯定中国近七年来在经济发展、政治稳定、传统文化复兴和文化自信、选贤任能等方面,在同美国竞争过程中渐渐赢得了优势。必须强调的是,不同国家民众对中国国家形象的判断存在着较大差异。一些与中国外交关系发展良好的国家和地区,如非洲地区和俄罗斯的民众对中国的国家形象普遍给予较高评价;而日本等与中国外交存在摩擦的国家和地区则对中国国家形象看法消极。因此,应积极开展亲、诚、惠、容外交,加强国际文化交流,揭露一些国家和地区在国际上挑拨离间的伎俩,不断改善中国国际形象。