11月27日，西南首座纯正意大利风格的大型高端名品折扣购物中心“佛罗伦萨小镇－成都名品奥特莱斯”在郫县正式启动建设。

　　该项目无疑将为成都建设“具有国际影响力的购物天堂”，添上浓墨重彩的一笔。

　　从年初被写入政府工作报告，到10月底出台“行动计划”，一年来，成都的“购物天堂”建设已从一张蓝图进入全面实施阶段。

　　□四川日报记者 张彧希

　　买什么？

　　旅游商品尚未“成体系”

　　到成都，买什么？成都市副市长傅勇林认为，这是“购物天堂”要回答的首要命题。

　　去日本买药妆、马桶圈，去巴黎买香水、LV，去新加坡买TWG红茶……这些商品，与一个城市的特质紧密相连，被旅游者列入了“必买”清单。回头看，成都的旅游商品远远未成体系，这也是成都的“软肋”。

　　实质上，“购物天堂”建设，更像是对一座城市现代商贸业及关联产业整体水平的无量化指标考量。业界的普遍观点是：“购物天堂”一是要有世界各地不同特色的货品，二是更为完善的配套及综合服务功能。而在“物”这个环节，不仅要有世界知名品牌，更需要贴上“成都造”的本土标签。

　　“我们不缺创意设计。”傅勇林说，成都从事设计的有上百万人，然而这些作品设计出来之后，往往就被束之高阁，能达到量产的“成都造”旅游商品，至今难以寻觅。“我们思考的是，如何在本土形成发达的中小微企业体系，同时利用飞地经济，借别人的空间来制造创意产品。”傅勇林说，做强“购物天堂”消费的内容支撑，成都必须加快提升本土品牌。成都名特新优产品目录、支持本土产品品牌发展专项政策等，正加紧制定。

　　除了本土商品要“发力”之外，如何引导世界级高端消费回流，也是成都市急切思考的命题。“成都国际一线品牌引进率超过85%，已成为西部地区高端国际品牌投放首位度最高的城市。”傅勇林说。但这些品牌店要想不“沦为”展示柜和试衣间，价格仍是首要因素。