电商年货争夺战：专注于80后、90后

　　80后、90后年轻消费者猛下订单，成电商年货消费的主力；生鲜电商升级用进口高端食材抢占市场

　　春节即至，这是一年商家中最忙的销售高峰。在置办年货的消费者中，新京报记者发现了一个有意思的现象，大商超卖场里，采办年货的更多是中老年消费者群体。而电商渠道，则是80后、90后年轻人的“主战场”。

　　阿里、京东、苏宁易购等电商平台今年首次提出“网购年货节”的概念，借助食品、日常消费品等年货，掀起了一波波的促销热潮。其中的一个主流趋势是，越来越多的商家迎合年轻人的消费理念推出一些创新型的定制产品，追赶注重质量与品质的消费结构升级的趋势，并屡屡在年货促销中创下销售额的历史纪录。

　　2月1日，阿里巴巴联合第一财经商业数据中心最新出炉的首份“中国年货大数据报告”显示，阿里年货节集中售卖5天内，消费者买走21亿件年货商品，相当于全国人民每人买走了1.5件，而80后和90后消费者联手贡献了81%的订单，成为电商年货消费的主力。

　　1 电商年货节

　　食品＋农村是发力方向

　　1月26日起，新京报记者走访北京的家乐福、沃尔玛、华联等主要超市卖场，年货街促销专区，粮油、酒水、饮料、休闲零食等食品琳琅满目，以2.8－9.8折不等的会员优惠、满减折扣吸引消费者采购，超市对年货的促销将持续到2月8日前后。新京报记者注意到，超市年货多以各种包装精美的礼盒产品为主，如北京特产、干果、保健品等，而进口食品、生鲜产品较少参与促销，超市里置办年货的主力也多是中老年消费者。

　　与以往不同的是，今年阿里、京东、苏宁易购等电商巨头首次参与到年货大促，以进口食材、农村年货或全品类主打的大规模促销，吸引80后、90后为代表的年轻消费群体，打起了一场没有硝烟的年货大战，“土特产进城”和“洋货下乡”是电商们主打的重点方向。

　　1月17日到1月21日，阿里巴巴举办首届“阿里年货节”，这是继双11、双12之后的第三个重大促销节日，由旗下淘宝、天猫、聚划算等平台参与大规模集中售卖，一些特色土货、老字号食品创下销售新高。5天大促中，土特产年货市场的旺盛需求被释放，贵州辣椒酱5小时内卖出8万瓶，赣南脐橙累计销售超过50万斤，洛川苹果11小时就卖掉18万斤。